Avignon, Arles, Miramas, Beaucaire, ou encore Port-de-Bouc, Manosque et Trets, chacune de ses villes a vu s’ouvrir un magasin Action. Marseille en compte désormais quatre, avec le petit dernier, implanté dans le 12e, du côté de La Valentine. Le discounter assure y proposer 1 500 produits à moins de 1€ (sur 6 000 produits vendus), avec chaque mercredi un arrivage de dizaines de nouveautés.
Action, discounter non alimentaire
Cuisine, jardin, papeterie, bricolage, vêtement, articles ménagers ou cosmétiques, jeux pour enfants, produits informatiques, articles de sport… Action c’est un peu comme la caverne d’Ali Baba, un grand bazar où l’on rentre sans liste d’achats, mais d’où l’on ressort rarement les mains vides. C’est bien là toute la force de ce type d’enseigne : susciter l’envie, à défaut du besoin, grâce un prix très attractif. Citons pêle-mêle quelques articles repérés en rayon : poêle à crêpes 6,95 €, cordon USB 1,99 €, tube de peinture acrylique 1,99 €, plaid 7,48 €, planche à découper 2,99 €, sauna visage 8,95 €, matelas gonflable pour une personne 9,99 €, styler à boucler 12,95 €… un drôle d’inventaire à la Prévert plutôt pas trop mal présenté au client, avec des prix affichés suffisamment gros pour être lisibles par tous.
Si l’alimentaire traditionnel y est absent, Action mise sur le snacking salé ou sucré (biscuits apéritifs, bonbons, chocolats…). Côté marques, Action vend les siennes, aux côtés de quelques grandes marques françaises. Enfin, pour pousser la porte du discounter, il faut quand même mettre de côté ses principes "éco-responsables", la plupart des produits vendus à bas coût venant d’Inde ou d’Asie. Même si Action assure proposer des références "green", nous sommes bien loin d’une consommation durable. Mais encore faut-il en avoir le choix…
Un géant à la conquête de l’Europe
L’enseigne à bas prix a vu le jour il y a 30 ans, aux Pays-Bas. Elle est désormais présente dans neuf pays et annonce près de 11 millions de clients chaque semaine dans ses allées. Action a commencé son implantation en France dès 2012 et emploie à ce jour 14 000 collaborateurs (dans plus de 600 magasins), sur les 65 000 que compte le discounter. Après son arrivée en Belgique, en Allemagne, en Autriche ou encore en Pologne, dès ce mois-ci, Action s’attaque au marché espagnol. En 2020, Action déclarait le vertigineux chiffre d’affaires de 5,6 Md€.
