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Montée en gamme pour Min&ral joaillerie

Créée à Carnoux en 2018, la marque de bijoux Min&ral joaillerie lance sa première collection or avec des pierres précieuses.
Montée en gamme pour Min&ral joaillerie
D.R. - La nouvelle ligne Rétro incarne le nouveau positionnement précieux de la marque.

Economie Publié le ,

Julie et Anthony Bérard sont en train de faire évoluer doucement le positionnement de leur marque de bijoux or. « Nous venons d’introduire des pierres précieuses, aux côtés de nos pierres dures et semi-précieuses », explique Anthony Bérard, co-fondateur de la marque avec son épouse. Disponible en bijouteries indépendantes et au Printemps Terrasses du port à Marseille, Min&ral joaillerie est actuellement en pourparlers avec Printemps et Galeries Lafayette, pour une implantation nationale.

« Travailler avec ces enseignes haut de gamme prend du temps. Nous espérons entrer bientôt en phase de test dans leurs adresses parisiennes. C’est l’usage de tester les jeunes marques durant six mois, avant de les vendre dans leurs points de vente en France ».

Min&ral joaillerie, marque en propre de Mandine

Se développer avec prudence

Son bar à médailles est « un joli succès qui intéresse beaucoup les concept store ». La marque y a intégré cet été la gamme Zodiac, 12 médailles avec diamant et lapis-lazulli. Elle vient de lancer le mois dernier la collection Rétro. Des bagues en or avec des saphirs, rubis, diamants et émeraudes, à porter en accumulation. « Nous lancerons en mars prochain de nouvelles médailles et bientôt la ligne Rainbow, des bagues aux couleurs de l’arc-en-ciel ».

Min&ral joaillerie, ce sont aujourd’hui onze lignes de bijoux. Pour autant, Anthony Bérard reste prudent côté développement. Si leur site occupe désormais 30 % du chiffre d’affaires, contre 10 % avant la crise sanitaire, « nous attendons de mieux cerner encore qui est la femme Min&ral. Nous restons prudents et savons que notre développement passe aussi par les revendeurs indépendants, qui nous font confiance depuis nos débuts ». Quant à leur positionnement éthique, rien n’a changé depuis les débuts. L’or 18 carats utilisé par Min&ral joaillerie est labellisé RJC-Coc, un label de traçabilité qui garantit que l’or est bien recyclé.

« Nous reversons aussi toujours une partie du produit de nos ventes à une association. Nous avons soutenu durant trois ans une association thaïlandaise, en faveur de l’accès à l’eau potable. Nous avons choisi cette année de soutenir MerTerre, objectif zéro déchet marin. Cette association marseillaise protège nos calanques. C’est important pour nous de travailler avec une association qui a une meilleure visibilité locale ». Tous les 50 € de recettes, 1 € lui est donc reversé.

Ligne Rétro, six bagues à partir de 375 €.
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