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Beauté La Bouche rouge, un tube hors de prix

le - - Oxygène

La Bouche rouge, un tube hors de prix
D.R. - Les 13 teintes dont deux éphémères sont à découvrir chez Jogging à Marseille.

Pour l'instant encore mono-produit, La Bouche rouge est arrivée il y a peu à Marseille. Après le Bon marché, à Paris, c'est au tour du concept store Jogging d'accueillir cette marque de rouge à lèvres haut de gamme.

Créée il y a deux ans par Nicolas Gerlier, La Bouche rouge est la première start-up hébergée en « recherche et production » au sein d'Hélios, le centre de recherche en cosmétologie LVMH, mais également la première cellule cosmétique incubée au sein de la Station F de Xavier Niel. Son credo ? Un rouge à lèvres rechargeable haut de gamme, dans un étui 100 % recyclable, entièrement fabriqué en France.

« Je travaille depuis plus de dix ans dans cette industrie, que je vois progressivement évoluer, muter, vaciller », nous explique Nicolas Gerlier. « Saviez-vous qu'il se jette chaque année un milliard de rouges à lèvres dans le monde ? Impossible aujourd'hui de faire de la beauté sans se montrer éco-responsable, sans donner du sens, sans s'intégrer dans un projet sociétal. » La marque reverse d'ailleurs une partie de ses bénéfices à l'association Eau vive internationale, qui œuvre au Togo notamment pour la création de puits destinés aux populations locales.

Agir pour la planète

« Pour chaque rouge à lèvres acheté, ce sont 100 litres d'eau attribués à Eau vive », un chiffrage un peu flou, car la marque ne souhaite pas communiquer de façon plus précise le montant numéraire de sa dotation. Nicolas Gerlier nous glisse quand même que « cela correspond à 10 % du coût de fabrication d'un rouge à lèvres ».

Côté texture, le rouge est très confortable, aussi agréable à porter qu'un baume à lèvres. La liste des ingrédients est propre, sans parfum, ni stabilisateur ni perturbateurs endocriniens. En 2019, La Bouche rouge va lancer un procédé inédit de fabrication sur-mesure. Sur simple photo, son laboratoire pourra réaliser la teinte de votre choix, assortie pourquoi pas à un sac ou un foulard. Elle ambitionne aussi de développer d'autres produits cosmétiques, sans doute un font de teint dans un premier temps.

Rouge à lèvres disponible en 13 teintes, 135 €. Recharge, 36 €. Gravure de ses initiales sur l'étui, 15 €.
La Bouche rouge chez Jogging, 103, rue Paradis, Marseille 6e. Tél. : 04 91 81 44 94.



Alexandra Zilbermann
Journaliste

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