Franprix va se développer à Marseille et en région Paca

C’est au 14 rue Henri Fiocca, proche du Vieux-Port de Marseille et à l’angle de la rue de la République que le 1 000^e magasin Franprix a ouvert ses portes. Cet espace commercial de 350 m² a été inauguré le 7 juillet dernier. « Nous avons souhaité nous implanter en centre-ville de Marseille et particulièrement rue Fiocca, car elle se situe dans un quartier dynamique et à proximité de bâtiments rénovés », justifie Gwenaëlle Darmon, directrice de l’immobilier et de l’expansion de Franprix.

Proximité et offre adaptée

L'enseigne française, dont la création remonte à la fin des années 50, reste fidèle à ses principes. C’est un magasin de proximité qui a «une fonction de dépannage », explique la directrice de l’immobilier. Quartier vivant, regorgeant de bureaux, les actifs pourront jouir de la partie snacking pendant que les habitants du coin bénéficieront d’un magasin supplémentaire pour faire leurs courses du soir. Le retrait de colis sera également possible (un casier Amazon a été mis au point). La livraison rapide, enfin, sera réalisable à domicile (via Deliveroo, JustEat et Uber Eats).

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Une vingtaine d’ouvertures en Paca

Cette ouverture coïncide avec la stratégie du groupe Casino. Franprix souhaite conquérir les grandes villes du sud de la France. « Depuis le début de l’année les équipes en charge de l’expansion Franprix sont en action. Études de marchés, des flux et de la concurrence, typologie de clientèle... Tout est soigneusement analysé pour des implantations durables dans la ville et plus largement en Paca », annonce Franprix dans un communiqué. A Marseille, l'enseigne compte maintenant sept Franprix (dont six propres et cette nouvelle franchise). Elle souhaite en compter dix d’ici la fin de l’année et pense s’implanter vers la Capelette, le Prado et rue d’Italie.

1 000 points de vente

Avec ses 1 000 points de vente au total en Île-de-France et dans les grandes villes du couloir rhodanien et de l’arc méditerranéen, Franprix se positionne comme « l’enseigne de proximité des grandes villes et métropoles ». Son concept de magasins, qui associe lieu de vente et lieu de vie, a été récompensé en 2019 par le Trophée LSA de l’Innovation et le Janus du commerce.